北京网站建设广告效果的涵义

时间：2012-3-7

  任何一项广告活动,都需要一定的物力,财力和人力的投入,并希望得到相应的产出,这个产出就是既定的广告目标,而广告目标的实现,是由广告仿制品通过广告传播媒体,在与广告受众进行信息沟通的过程中完成的.广告作品被广告受众接触,就会产生各种各样的直接或间接的影响,带来相应的变化,这种影响和变化,就是广告效果,由于广告主开展广告活动的目的各不相同,他们希望得到的广告效果也会有所不同,但要求通过广告活动能够获取效益的愿望是一样的.

  这里,有一个问题的讨论需要深入,这就是广告空间有没有用,有什么用?广告主企业做了那么多的投入,所得到的是回报是什么呢,这几乎是广告活动产生后就令人关注的一个焦点,也是只有通过广告效果的测评才能回答的问题,某一个产品需要进入一个新市场,广告能够有助于扩大.加强这一品牌的认知?某一企业有商品积压,广告能够帮助推销吗?企业需要树立形象,建立品牌,广告在这方面的支持,帮助有多大?等等.所有这些都与广告效果有关,可以说,广告活动的核心与终端,就是广告效果.

  总体上看,广告效果有狭义与广义之分,狭义的广告效果是广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程序,也就是广告带来的销售效果,广义的广告效果则是指广告活动目的实现程度,广告信息在传播过程中引起的直接或间接的变化的总和,包括广告的经济效益,心理效益和社会效益.

  用一句话描述,广告效果就是广告给消费者所带来的各种影响.做SEO优化广告请选择北京网站建设