广告调查的含义及其作用

时间：2012-2-17

  市场情况在不断地发生变化,而促使市场发生变化的原因,不外乎资金,产品,价格,分销,广告,推销等市场因素和有关政治,经济,文化,地理条件等市场环境因素.这两种因素往往又是相互联系和互相影响的,而且不断地发生变化,因此,企业为适应这种变化,就只有通过广泛的市场调查,及时地了解各种市场因素,如价格,产品结构,广告等的调整,去就会市场竞争,对于企业来说,能否及时了解市场变化情况 ,并适时适当地采取应变措施,是企业能否取胜的关键.

  广告调查通常是指和广告有关的部门或单位,为了编制广告计划,掌握广告设计资料,检验广告效果,实现广告目标,广泛收集相关信息的行为.从广义上讲,广告调查是指广告活动中所有的收集,运用材料的行为,从狭义上讲 ,广告调查是指采用科学的方法,按照一定的程序和步骤,有目的,有计划,系统地搜集,分析有关消费者,产品与服务,企业形象以及广告效果等方面信息的行为.

  广告调查有助于广告主对产品概念的定义,选择目标市场,并研究出所要传达的广告信息是什么.