竞价广告的自主管理方式

时间：2018-3-6

　　竞价广告并非给钱就完事了，还需要做好账户的管理，自主管理是最常见的一种方式，过去相对传统的管理方式，主要是企业主自己组织团队来进行日常的广告投放，关键词设定，广告页面设置，出价，定位等日常工作，自主管理有不少缺点值得我们去注意，主要有以下客观的事实：
１.团队专业知识和经验不足，投放不够精准，浪费成本；
２.个人判断能力因个人关注度，情绪等因素变化，经常过高出价，浪费预算；
３.价格和位置变动响应速度滞后，花了同样的成本，却被同行竞争对手抢走客流；
４.人工考核没有标准，产出比没有办法精确绩效考核，好坏都要付出一样的成本；
５.调整位置和价格没有标准可以参照，根据感觉判断，不是丢钱就是丢商业机会；
６.没有良好的效果转换分析和跟踪，无法沉淀经验；
７.没有专业的着陆页优化，无法提高转换率；
８.难以准确分析恶意点击或无效点击，浪费广告投入；
９.最少需要２名以上专职人员才能确保２４小时跟踪管理，人工成本最少每年数万元；
　　以上缺点是大量竞价广告企业揪心的事情，竞价不投放生意不顺畅，竞价一投放脑袋乱遭遭，不知道到底投了钱是否会得到预期的回报，并且所有竞价搜索价格日渐高涨，总之无法轻松使用竞价广告，引发了难以依赖团队的管理结果，目前自主管理模式已经逐渐被企业主所抛弃了。