网络调研的内容

时间：2014-8-25

网络调研的内容包括以下几个方面:
1.全面了解并分析产品市场及本品牌的基本状况,目前营销状况,目标群体,为公司制定宏观决策提供科学依据和技术支持.
2.全面了解本产品的营销现状及相对竞争者的市场优势与市场障碍,互联网的发展为行业竞争善分析提供了方便,同行业的企业由于生产类似的商品或服务,往往被收录在搜索引擎或分类目录的相同类别,要了解竞争对手,只需要到网站查询一下,并对竞争者的网站进行一番分析,对行业的竞争善就会有大概的了解.
3.全面摸清本产品在消费者中的知名度,渗透率,美誉度和忠诚度;了解不同层次消费者对本产品的消费观念,消费行为和消费心理牲,以及影响他们购买决策的各种因素,为调整品牌营销策略及进行品牌延伸提供科学依据.
4.全面了解目标地区产品经锁商特别是本产品经销商对本产品,品牌,营销方式,营销策略的看法,意见与寻访查清本产品的销售网络状态,销售政策和销售管理状态,同时,了解消费者对产品及品牌的偏好,过去几年市场的转变以及对市场前景的预测.
5.了解媒体发布的相关情况,主要内容包括相关栏目,发布时间,相应费用,覆盖范围及效果测试等内容,在实现以上目的的基础上,总结出对本产品市场营销的建议,为公司改期营销策略,提高竞争力,扩大市场占有份额提供决策支持.
6.财务状况,用于网络营销的开支是一项长期投资,有时还需要不断地投入资金,网络营销不一定就能取得立竿见影的效果,决策人员应根据企业的账务善制定适合自己的营销战略.